Livros: a nova moda para marcas

Cinco marcas da moda que se apoiaram no desejo das pessoas de se desconectar e ler um livro impresso

Em uma era dominada por telas e conectividade constante, algumas marcas da moda estão explorando um desejo crescente de contemplação silenciosa, incentivando as pessoas a pegar um livro impresso. Essas iniciativas dão credibilidade cultural às marcas, oferecendo aos consumidores a chance de desacelerar e se envolver com a literatura.

A partir da última pesquisa do Two Sides Trend Tracker, fica claro que as pessoas ainda preferem ler seus livros impressos em vez de fazê-lo em um dispositivo eletrônico. O relatório de 2025 mostra que 61% dos consumidores brasileiros declaram uma clara preferência por livros impressos.

Talvez seja surpreendente que o mundo da moda esteja abraçando a ideia de se dedicar um tempo com livros, já que não é exatamente conhecido por seu amor à contemplação silenciosa. Mas, ao se alinharem com o valor cultural da leitura, a ideia é que eles destaquem seu compromisso com a atenção plena, a comunidade e o pensamento intelectual.

“A literatura tem um ritmo mais lento, pois leva tempo para ler um livro“, disse Francesca Granata, professora associada de estudos de moda na Parsons School of Design de Nova York. “É isso que as empresas de moda estão explorando: um desejo por ritmos mais lentos e atenciosos em meio ao movimento frenético da moda e da vida.”

1. Miu Miu

Em junho de 2024, a Miu Miu lançou a campanha ‘Summer Reads’ que distribuiu literatura feminista em vários países. O projeto misturou moda com ativismo cultural, oferecendo aos visitantes seleções de obras feministas influentes que estimulam o diálogo sobre igualdade de gênero e empoderamento. Ao disponibilizar esses livros em espaços urbanos, a Miu Miu convidou o público a se envolver com ideias que desafiam as tradições enquanto desfrutam de uma experiência comunitária compartilhada. A campanha não apenas reforçou a reputação da marca de contar histórias, mas também fez a conexão entre moda e livros como A Woman, de Sibilla Aleramo, e Persuasão, de Jane Austen.

2. DKNY

A marca americana instalou minibibliotecas gratuitas em Londres, Milão e Nova York, mesclando moda com envolvimento da comunidade. Essas estruturas pequenas e elegantes oferecem livros ao público para incentivar a leitura, o compartilhamento de conhecimento e o intercâmbio cultural, ao mesmo tempo em que promovem a acessibilidade à literatura. Os visitantes podem emprestar, ler ou contribuir com seus próprios livros para promover um ciclo de criatividade e conexão, com o objetivo de demonstrar seu compromisso com a responsabilidade social e o enriquecimento cultural. “Este movimento está crescendo”, disse Trey Laird, diretor de criação que trabalha com a DKNY. “Trata-se de encontrar coisas que durem, tenham integridade e uma ideia e história verdadeiras.”

3. Aesop

A marca de cuidados com a pele reforçou seu lado intelectual com seleções literárias que transformaram suas lojas em locais onde são celebrados o autocuidado e a palavra escrita. As coleções incluíram títulos de diversas vozes, editoras independentes e obras instigantes que mostraram a identidade da Aesop como uma marca com raízes no storytelling. Em 2024, a marca enfatizou seu compromisso com a literatura durante a Pride Week, substituindo todos os produtos nas lojas por livros gratuitos de autores LGBTQ+ nas lojas de toda a Austrália.

4. Lululemon

A Penguin Random House fez parceria com a marca de roupas esportivas para criar um espaço de ‘biblioteca aconchegante’, que convidava os consumidores a relaxar e ler. Misturando bem-estar com literatura, a ativação ofereceu às pessoas em Nova York um retiro relaxante mobiliado com assentos confortáveis e bons livros. A coleção apresentava mais de 1.000 livros do portfólio da Penguin Random House, incluindo ficção, não-ficção, negócios, saúde, bem-estar, esportes , comida e atenção plena.

5. Chaumet

A marca de joias e relógios de luxo introduziu quiosques com minibibliotecas que convidavam o público a fazer uma pausa, ler e refletir. Projetadas seguindo o etilo artesanal da Chaumet, essas estruturas foram abastecidas com literatura elegante sobre arte, história e joias para incentivar a descoberta e destacar os laços duradouros da marca com a criatividade e o conhecimento.

Equipe Two Sides Brasil

Artigo original de Sam Upton, Two Sides Inglaterra

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