Desconectado: a resiliência da mídia tradicional

Uma sondagem recente¹ mostra que a maioria dos americanos gostaria de regressar aos tempos anteriores à Internet. Será que estamos assistindo apenas a um anseio nostálgico por tempos mais simples ou há algo mais profundo e complexo acontecendo?

A sondagem revelou que o desejo de regressar a uma era desconectada é surpreendentemente forte entre a geração mais jovem e não é muito diferente daqueles que têm idade suficiente para se lembrarem de quando não tinham smartphones e acesso fácil à Internet. Embora 77% dos americanos com idades compreendidas entre os 35 e os 54 anos tenham afirmado que prefeririam um regresso às suas raízes analógicas – o valor mais elevado entre todos os grupos – um surpreendente número de 63% dos jovens entre os 18 e os 34 anos também concordou com este sentimento. Mas o desejo de se desconectar não é simplesmente uma questão de nostalgia.

Trabalho híbrido

A pesquisa também revelou que 57% das pessoas com menos de 35 anos concordaram com a afirmação de que a tecnologia “é mais propensa a dividir as pessoas do que a uni-las” – uma indicação de que a geração da mídia social pode estar ficando cansada – e cautelosa – do mundo da rivalidade entre os bilionários da tecnologia, inteligências artificiais e deepfake. Mas, além das postagens que chamam a atenção, há movimentos mais sutis em jogo.

Uma pesquisa da Keypoint Intelligence revela que o escritório sem papel é menos atraente para a força de trabalho do que os gestores parecem pensar. Sondagem com cerca de 500 trabalhadores de escritórios nos Estados Unidos com idades compreendidas entre os 18 e os 69 anos revelou que 62% preferiam sempre ou algumas vezes trabalhar em papel, sendo os trabalhadores com menos de 35 anos mais propensos a preferir trabalhar com papel do que os seus homólogos mais velhos². Esta conclusão contradiz a suposição de que as gerações mais jovens veem a impressão como antiquada e irrelevante, quando muitas vezes acontece o contrário. Embora a maioria adote uma abordagem híbrida de trabalho, utilizando cada tecnologia quando for mais apropriado, a verdade é que a caneta e o papel são frequentemente considerados as ferramentas mais eficazes para determinadas tarefas.

O poder do papel

Esta surpreendente preferência pelo papel é corroborada pela experiência de Taymoor Atighetchi, fundador e CEO da empresa de papelaria Papier, que tem sido uma história de sucesso desde o seu lançamento em 2015. “A nostalgia por si só não vai construir um negócio. ,” ele diz. “A maioria dos nossos clientes tem entre 25 e 35 anos, então eles não têm nada realmente como referência. A internet já existia quando eles nasceram. Acho que é algo mais profundo do que nostalgia, algo inato e humano em receber produtos físicos.”

Notavelmente, Papier é antes de tudo uma marca de comércio eletrônico. Ao utilizar o poder da publicação digital, oferece papel carta personalizado para impressão sob encomenda, que varia de blocos de notas e papéis de escrita a convites de casamento, cartões, calendários e planners.

“Existem estudos mostrando que quando as pessoas conectam a mente à caneta e ao papel, mais ideias vêm à mente”, diz Atighetchi. “Há uma mágica acontecendo ali, em comparação com quando você está escrevendo no WhatsApp. Acontece algo que torna essa mensagem mais significativa.”

De comunicações corporativas a cartas pessoais, de livros de colorir para adultos a um interesse crescente por origami, parece que a maioria de nós prefere, de vez em quando, atividades manuais e táteis para melhorar a produtividade e a criatividade. E para aqueles de nós que às vezes consideram estressantes as demandas do estilo de vida que prioriza o digital, o papel pode fornecer exatamente o momento zen de que precisamos.

Fonte

1. Pesquisa Harris, junho de 2023
2. Pesquisa sobre o futuro do trabalho nos Estados Unidos, Keypoint Intelligence, 2022

Equipe Two Sides Brasil

Artigo original de Kathi Rowzie – Two Sides América do Norte

Fundada em 2008, Two Sides é uma iniciativa global, sem fins lucrativos que divulga os atributos únicos, sustentáveis e atraentes do papel e das embalagens de papel, bem como esclarece equívocos comuns sobre seus impactos ambientais. Two Sides é uma colaboração de empresas de celulose, papel, embalagens, gráficas, editoras, jornais e revistas e opera na Europa, América do Norte e do Sul, África do Sul, Austrália e Nova Zelândia. Papel, cartão e papelão são recicláveis biodegradáveis e provêm de florestas cultivadas.